适用范围
适用于品牌运营整理上新、直播及节日活动素材，不提供促销法律判断。日期、价格、赠品、库存和参与条件必须有负责人确认；尚未批准的活动不能先做成确定承诺。
操作步骤
- 写下本张图希望用户完成的唯一动作：认识新品、进入直播间或查看活动。无法确定动作时，拆成不同素材，不靠增加标题解决。
- 建立活动资料单，分别记录商品版本、开播时间与时区、主播或出镜授权、活动有效期、参与范围和落地页。未确认字段标为待定，不交付外发版本。
- 新品图保留准确的产品形态与售卖配置，正文再解释差异；直播图把时间与内容安排放在可编辑层；节日图让优惠条件与主要信息相邻，避免小字与主标题矛盾。
- 从无字底图制作不同入口的版本。不要让生成工具重画包装标签、人物身份或品牌标志；用获授权的原始素材叠加必要文字。
- 建立改期与撤回流程。直播延期、活动结束或权益变化时，找到所有版本和投放位置同步替换，不能只改最新发的一张。
- 上传到实际发布入口做草稿预览，检查缩略图、裁切和跳转；让活动负责人核对信息，让设计人员核对版式，各自留下确认记录。
三种主视觉的信息字段表
| 用途 | 必须确认 | 可更新字段 |
|---|---|---|
| 新品发布 | 商品名称、版本、实际售卖配置 | 上架入口、发布时间 |
| 直播预告 | 开播安排、内容主题、出镜授权 | 日期、时段、直播链接 |
| 节日活动 | 有效期、对象、权益及限制条件 | 价格、库存提示、落地页 |
| 导出文件 | 入口裁切、格式与文件限制 | 按当前后台提示导出 |
常见错误
- 一张图同时要求购买、预约和关注，用户看不出主要动作。
- 改了直播时间却忘了旧预告图和转发素材。
- 标题写赠送，脚注却限定另购或特定商品。
- 生成了不存在的新品配色、赠品或现场照片。
发布前检查清单
- 商品配置、时间和权益均有确认来源。
- 限制条件与主标题没有冲突，手机端能读清。
- 跳转链接指向对应商品、直播或活动。
- 旧版本撤回位置已登记，活动结束后的替换人已明确。
常见问题
同一张底图可以重复使用吗？
可以复用不改变商品事实的背景，但标题、活动条件和入口必须分别维护。不要让复用底图带入旧时间或过期价格。
活动还没定，能先发预热图吗？
可以只表达已确认的预热信息，不写尚未批准的价格、赠品或开播承诺。占位内容不能随草稿流到公开渠道。
节日元素越多越好吗？
不必。装饰应让位于商品与活动任务；缩略图看不清主要信息时，应删减装饰而不是继续缩小文字。
信息来源与核对说明
- 微信公众平台公开入口：供读者查找当前资料的公开入口；本文未登录商家账户，不将入口列出视为已核验其全部规则。
- 抖音电商学习中心公开入口：供读者查找当前资料的公开入口；本文未登录商家账户，不将入口列出视为已核验其全部规则。
- 商品实拍、说明书、标签、适配表、授权与审批记录需由资料持有人提供并确认。本文未访问企业私有资料，没有把待核对文件当作已核实证据。
最后核对日期：2026-10-13。核对范围为本文事实边界、示例比例计算及公开参考入口，不是平台后台、企业参数或法律意见。尺寸、比例、像素、格式、数量、文件限制、商业说明和审核要求以对应平台最新规则和账户后台为准；商品参数、活动、授权和安全条件由相关负责人确认。流程与表格为编辑建议，不是平台政策、认证或效果保证。